在絕大部分人的腦海里，m字拱門、小丑叔叔、紅白薯條盒、巨無霸漢堡包、兒童套餐玩具等是麥當勞最深刻的形象元素。

早在兩年前，麥當勞曾對自己的視覺形象做過一項研究，結果顯示一千個人心里有一千個麥當勞。造成這個現象的原因是麥當勞長期以來視覺識別設計不明確，在宣傳推廣中各種字體、各式標志運用混亂。

為此，麥當勞開始著手統一視覺識別設計工作，力求塑造出一個「現代化且與時俱進」的漢堡公司形象。

麥當勞全新的視覺形象，是從1971 年“你值得放自己一天假（You deserve a break today）”的廣告中，不規則的m字母形態汲取靈感。

麥當勞統一視覺形象設計的第一步就是把備受大眾喜愛的元素挑選出來，加大應用。

就如設計師所言，“就像怦然心動法則，整理各種元素，讓你怦然心動的留下，反之舍棄。”

其次，是統一制定視覺設計運用的新要求。

從以往的以紅色為主，黃色為輔，更改為以黃色為主，紅色為輔。原因是麥當勞認為，大面積的紅色容易引起人的焦慮和壓迫感，并且紅色近年逐漸成為快消食品的標志顏色，差異化效果不明顯。

而明亮、溫暖活潑的黃色，屬于高飽和度的暖色系，能給人帶來愉悅、幸福感受。這正和麥當勞的新理念，「讓每個人感到輕松」契合。

除了紅黃顏色的更改，麥當勞對字體的使用也作了要求，統一運用Speedee字體，分別有3中字重選擇。

仔細一看，麥當勞標志性的金拱門標識，也隱藏符號形狀在里面，你找到了嗎?

最后，麥當勞充分挖掘標識的更多可能性。

麥當勞首次采用flawsome原則。由flaw（缺點）和awsome（優秀）組成，寓意是即使有缺點，也是另一種形式上的完美。

比如躺在車頂棚上垂放的雙腿形狀，與不完整的m襯合。

薯條也能變成wifi，m字其實也可以是一條金色的大道。

倒立傾灑的薯條，營造出一種含有創意的藝術感。

原來，品牌標識的表現形式可以是不規則的、流動的、也可以是隨意組合、拼接的。這個發現賦予麥當勞的形象設計更多可能。

從麥當勞更換視覺識別設計的三步曲來看，麥當勞傾向于回歸到最核心的m字拱門元素，聚焦本身的logo，簡化多余雜亂的標識信息，更便于搶占消費者的心智，形成獨一無二的品牌記憶。

在新形象的宣發的TVC中，各種元素移動、解構，延展出不一樣的圖案畫面，這也呈現出麥當勞視覺設計動態化、多樣化的趨勢。不再拘泥于單一的平面印象，讓所有的元素玩動起來，彰顯出麥當勞的創新活力。

設計師表示，這次的新視覺形象設計只是麥當勞的整體改變，個別地區在遵從的基礎上也可按照當地的風格適當調整，因地制宜。

例如，巴黎麥當勞的法國浪漫風格就是很好的示范。

總而言之，從近期品牌更換logo的趨向得知，字體的變換趨向簡約扁平、顏色的替換更加注重受眾的體驗感受，這兩者都是順應時代潮流的發展，也正是為未來品牌年輕化埋下的鋪設之筆。